Zum Auftakt der Orderrunde in Berlin legen marketmedia24, Köln, und BBE Handelsberatung,München, die aktuellen Prognosen für den deutschen Fashion-Markt vor

Berlin ist im Juli auch Mode-Hauptstadt

Anfang Juli 2012 blicken alle Modeaugen auf das abermals erweiterte Messetreibenin Berlin. Gleich mehrere Messe-Formate verwandeln dann die Bundeshauptstadt zum Trend-Hotspot der deutschen Mode. Dabei werden alle traditionellen Abteilungs-Cluster eingerissen. So stehen zum Beispiel

Damen- und Herrenkollektionen genauso Messestand an Messestand wie Contemporary Fashion neben Sportswear. Denn Zielgruppen, Genre, Model-Level sind die vom Markt als entscheidend definierten Kriterien.

Schließlich ist der eigene Stil für 36 Prozent der 14- bis 70-jährigen Frauen das Einkaufsmaß aller Dinge (Brigitte Kommunikationsanalyse 2012). Dafür wird frau im laufenden Jahr rund 649,56 Euro (Männer: 386,04 Euro) ausgeben, prognostiziert marketmedia24.

Bitte auf die Grafik klicken, um diese zu vergrößern:

Konsequenterweise punkten Spezialisten mit kuratierten Sortimenten - und zwar im Handel genauso wie im Messegeschehen. Für diese Angebotsform pilgert die Händlerkarawane nach Berlin, lässt sich zum Beispiel auf der Premium, der Bread Butter, der Mercedes-Benz Fashion Week oder den neuen „grünen“ Messeformaten inspirieren. „Gearbeitet“ sprich geordert wird allerdings kurze Zeit später in Düsseldorf. Denn die Modehauptstadt am Rhein ist das wirtschaftliche Herz geblieben, weiß Maria Bausch, BTE-Expertin: „Der Handel hat mit den Füßen für diese Arbeitsteilung gestimmt“, und auch international findet die publikumswirksame Mode-Showtime in Berlin Beachtung. Ob es allerdings für New York neben Mailand und Paris für den Aufstieg in die Champions-League der internationalen Modemessen reicht, ist noch nicht ausgemacht.

Angestoßen wird der Veränderungsprozess vom Markt, von Erfolgen und Niederlagen im Handel, unterstreicht Peter Frank, Fashion-Experte bei der BBE Handelsberatung München. Denn laut den aktuellen Prognosen von BBE Handelsberatung und marketmedia24 müssen spezialisierter Fachhandel mit knapp 21 Prozent Marktanteil und Bekleidungsfilialisten mit knapp 49 Prozent Marktanteil 2012 erneut Federn lassen. Aber auch die Gewinner gehören den genannten Distributionskanälen ab. Differenziert, profiliert und kuratiert sind diese auf der Suche nach den richtigen Impulsen für ihre ganz spezielle Kundenklientel. Dazu lässt Berlin bitten.

Netzwerk-Wissen jetzt auch unter http:// blog.marketmedia24.de

Die ServiCon-Mitglieder und Mitglieder im Mittelstandsverbund können weitere Studien zum Exklusivpreis mit einer 5%igen Rabattierung auf den Netto-Normalpreis bei der ServiCon in Köln bestellen. Bei Interesse wenden Sie sich bitte an Armin Wölbeling, ServiCon, Tel.: 0221 35 53 71 40, eMail: a.woelbeling@servicon.de.

Die Spezialisten von marketmedia24 erstellen aktuelle sowie prognostische Marktdaten als zielgenaue Entscheidungshilfen für Unternehmen aller Branchen und Größen. Darauf aufbauend sorgt marketmedia24 für Ihren strategischen Vorsprung: Im Auftrag erstellen wir Branchenexpertisen, leiten daraus Trendreports, Sortiments- und Vertriebsstrategien ab. Das Netzwerk marketmedia24 vereint Know-how und Erfahrung aus Marktforschung,

Industrie und Handel.

Die BBE Handelsberatung mit ihrem Hauptsitz in München und Niederlassungen in Hamburg, Köln, Leipzig und Erfurt berät seit mehr als 50 Jahren Einzelhandelsunternehmen aller Branchen und Größen in Fragen der Marktpositionierung, strategischen Ausrichtung, Expansion und betriebswirtschaftlichen Optimierung. Die BBE verfügt über Spezialisten für jede Branche im Einzelhandel. Die Markt-, Konsum- und Trendforschung in Kooperation mit Hochschulen, liefert aktuellste Markt- und Unternehmensdaten mit hohem Praxisbezug für die Geschäftsbereiche Unternehmens-, Standort- und Immobilienberatung.