Von Multichannel-Marketing bis Visual Merchandising: AK Kooperatives Marketing tagte bei IGA Optik

Wer sich über aktuelle Trends im Verbundgruppenmarketing informieren wollte, war am 7. und 8. Juni bei der Frühjahrssitzung des Arbeitskreises Kooperatives Marketing genau richtig: Jede Menge Good Practice und interessante Anregungen standen auf dem Programm.

Der Marketingleiter der Optikerkooperation IGA Optik eG., Herr Helmut Schweda, machte in seinem Eingangsvortrag neben der Vorstellung der Verbundgruppe anhand zahlreicher Beispiele deutlich, dass die Branche zwar auf Grund der lange Zeit vorherrschenden Regulierung im Gesundheitsmarkt erst mit dem Ausscheiden der Brillen aus der Erstattung innerhalb des Gesetzlichen Krankenkassensystems in den freien Wettbewerb entlassen worden ist, aber mit hoher Geschwindigkeit die Effizienz und Kreativität anderer Marketingkooperationen im freien Wettbewerb erreicht und teilweise auch überholt hat. So verblüffte er die Kollegen mit spritzigen Guerilla-Marketing-Aktionen der Kooperation und ihrer Anschlußhäuser auf interessante und anregende Weise.

Breiten Raum nahm auch das Thema Visual Merchandising ein. Mehrere externe Referenten präsentierten erfolgreiche Umsetzungsbeispiel aus den Unternehmen EDEKA, REWE, GEFA und dodenhoff, aber auch gefloppte Projekte, die eine Reihe Anschauungsmaterial für die Teilnehmer lieferten.

Der Arbeitskreis beschäftigte sich weiterhin mit Hilfe qualifizierter Referenten mit innovativen Methoden der wert- und bedürfnisorientieren Zielgruppensegmentierung, der Planung und Umsetzung von Multichannel-Marketingaktionen am Beispiel von Franchiseunternehmen wie THE PHONE HOUSE oder anderer Handelsunternehmen ausserhalb der Verbundgruppenszene.

Abschließend unterhielt Herr Rolf Iltz, social art tv, die Teilnehmer mit einem spannenden Vortrag über Social Sponsoring am Beispiel der Kampagne des MITTELSTANDSVERBUND „Mittelstand für Umweltbildung“ und nutzte die Gelegenheit auch gleich aus dem Kreise der Teilnehmer mit Hilfe eines eigens mitgebrachten Kamerateams und des Kinderreporters Lewis, der schon aus der nahkauf-Kampagne bekannt ist, Statements einzuholen, welche Maßnahmen die teilnehmenden Kooperationen im Bereich der sozialen Verantwortung für ihre Umwelt realisiert haben. So wurde der Arbeitskreis mit einer Premiere abgerundet: Einer filmischen Dokumentation, die in Kürze auch online zur Verfügung stehen wird — ganz im Sinne des Siegeszuges der Social Media auch im Kooperativen Marketing.

Weitere Informationen gibt Ihnen im Verband gerne Herr Peter Schäfer (p.schaefer@mittelstandsverbund.de)