Von (lokalem) Onlinemarketing über Markenfindung bis zum Wettbewerbsrecht: AK Kooperatives Marketing tagte bei MHK
Auch dieses Mal wurden wichtige Themen aus der Marketingabteilung behandelt - die Veränderungen in diesem Bereich wirken sich entscheidend auf den zukünftigen Erfolg der Marktbearbeitung bei Verbundgruppen aus. Neuste Analyseergebnisse wurden aufgezeigt und Lösungen vorgestellt.
01.10.2012
Dreieich, 12./13. September 2012. Die Herbstsitzung des Arbeitskreises Kooperatives Marketing fand auf Einladung der MHK Group AG in Dreieich statt. Hauptthemen waren die Trends auf der Kommunikationsseite bei den Verbundgruppen. Spürbare Änderungen der Marktentwicklungen über die Brachen hinweg waren Anlass dafür, sich Gedanken um eine intelligente Neuverteilung der Ausgaben für die unterschiedlichen Werbekanäle zu machen. Vorgestellte Ergebnisse aus Marktstudien zeigten ein detailliertes Bild insbesondere im lokalen Onlinemarketing auf. Auf dieser Basis wurden verschiedene konzeptionelle Ansätze für Verbundgruppen vorgestellt und intensiv diskutiert.
Herr Dr. Schmid von MHK stellte das Marketing-Konzept der MHK Group AG vor, die ab 01.10.2012 mit einem neuen Onlineshop (www.mhkshop.com) vertreten sein wird. Im weiteren Verlauf der Sitzung gingen die Teilnehmer der Frage nach, inwieweit Onlinemarketing durch besondere Inhalte eine verbesserte Kundenansprache realisieren kann. Ein neues Instrument dabei sind Webclips, die durch ihren emotionalen Mehrwert Kunden begeistern. Zum Thema Markenentwicklung berichteten Jens Gorr, Geschäftsführer von e-masters GmbH (vormals VKE Eltkauf) und Dr. Dieter Brecheis, Unternehmensberater über den herausfordernden Weg der Umbenennung. Sie gaben einen sehr anschaulichen Einblick in den Entscheidungsfindungsprozess und letztendlich in die erfolgreiche Einführung in die neue Marke.
Zudem wurden zum Thema Wettbewerbsrecht neue gesetzliche Regeln im Onlinehandel von Herrn Dr. Zgaga vom MITTELSTANDSVERBUND vorgestellt. Bei Fragen hierzu wenden Sie sich bitte an Dr. Zgaga (eMail: m.zgaga@mittelstandsverbund.de, Tel.: 0221 35 53 71 -39).
Fragen zum Arbeitskreis Kooperatives Marketing richten Sie bitte an Armin Wölbeling, DER MITTELSTANDSVERBUND; eMail: a.woelbeling@mittelstandsverbund.de, Tel.: 0221 35 53 71 40.
