Ringfoto mit neuem Flagshipstore-Konzept

Um sich gegen die Großbetriebsformen des Einzelhandels behaupten zu können benötigt der kooperierende Fachhandel zeitgemäße Betriebstypenkonzepte. Wie diese im Fotofachhandel aussehen, davon konnten sich die Teilnehmer des Arbeitskreises Kooperatives Marketing bei der größten Fotofachhandelskooperation in Europa, der RINGFOTO ein Bild machen.Aus einem über Zukäufe über die Jahre gewachsenen Markenkonglomerat hat sich die Kooperation mit den Marken RINGFOTO und PHOTOPORST auf Kernmarken konzentriert und für diese umfassende Flagship-Store-Konzepte aufgesetzt.Diese wurdenauf der Gesellschafterversammlung im Juni 2006 den Mitgliedern vorgestellt,wobei die Mitgliederauf derbegleitenden Hausmesseauch gleich eineVisualisierung des Markenkonzeptes durch aufgebaute Shop-Flächen erhalten haben.

Wie die Umsetzung in der Folge aussah, welcheMindestvoraussetzungen für die Bewerbungen der Anschlusshäuser in Bezug auf Ladenfläche, Kompetenzbausteine, Teilnahme an den Marketingaktionen der Kooperationszentrale (Übertragung von pauschalen Einkaufslimits), Produktion von Printouts (Sofortbildservice, Fotolabs), Dienstleistungen, eigenes Investment und Umsetzung der Flagship-Store-Werbeplanung als Prozentsatz des getätigten Umsatzes vorausgesetzt hat, darüber informierte die Leiterin Marketing und Vetrieb, Frau Endres, anläßlich der Sitzung im Detail.Dabei stießen sowohl die umfassende Vorbereitung für das Roll-out als auch die kennzahlengestützte Erfolgsmessung sowie das Investitionsmodell bezüglich der Finanzierung durch den Handelspartner und durch die Zentrale auf große Aufmerksamkeit bei den Teilnehmern.

Weiterhin befasste sich der Arbeitskreis mit den Möglichkeiten der Absatzförderung durch Sonderverkaufsveranstaltungen und mitden Chancen von Social Marketing.

Ein positives Bild wurde von den Teilnehmern bezüglich derUmsatzentwicklung im kooperierenden Einzelhandel für das erste Quartal 2009 gegeben. So konnten die meisten Kooperationen den Innenumsatz zu Beginn des Jahres noch seigern, was belegt, dass dieWirtschaftskrise den Handel bisher weitreichend verschont hat.