Online-Marketing gehört die Zukunft?
Wie wichtig ist ein ganzheitliches Onlinekonzept für den Erfolg im kooperierenden Handel? Diese und andere Fragen diskutierten die Teilnehmer des Arbeitskreises kooperatives Marketing, der in seiner Herbstsitzung bei der HELLA KGaA Hueck Co. in Lippstadt zu Gast war.
25.10.2013
Lippstadt, 26./27.09.2013 — Welche Rolle wird das Online-Marketing für den Erfolg des kooperierenden Handels zukünftig spielen? Diese Frage beschäftigt die Marketing-Spezialisten und wurde in der Herbstsitzung des Arbeitskreises kooperatives Marketing, der in seiner Herbstsitzung bei der HELLA KGaA Hueck Co. in Lippstadt zu Gast war, angeregt diskutiert.
Ein Puzzlestück eines erfolgreichen Onlinekonzepts bildet dabei für die meisten Kooperationen der E-Commerce. Nach einer Studie des MITTELSTANDSVERBUNDES sind 78 Prozent der Verbundgruppen bereits mit einem Onlineshop aktiv. Die Marketingexperten waren sich aber einig, dass es für Kooperationen im Onlinehandel nicht nur darum geht, neue Vertriebswege aufzubauen. Vielmehr haben Beispiele wie das Multi-Retail-Konzept der INTERSPORT Deutschland eG oder die Onlinestrategie der expert Warenvertrieb GmbH gezeigt, dass die Mitglieder in eine Shoplösung konsequent eingebunden werden müssen.
In diesem Zusammenhang wurden auch zusätzliche "digitale Features" thematisiert, die einen erfolgreichen Marketingauftritt am Point of Sale (PoS) ermöglichen können. Die Bezahl-App der Edeka Minden-Hannover hat etwa gezeigt, dass das mobile bargeldlose Bezahlen keine Zukunftsvision ist.
Welche Potenziale und Grenzen Markt- und Standortdaten für den Erfolg einer Marketing-Strategie haben können, zeigte die BBE Handelsberatung GmbH am zweiten Tag in einem Vortrag auf. Das gastgebende Unternehmen HELLA KGaA Hueck Co. gewährte anschließend einen Einblick in die Entwicklung der PKW-Lichttechnik der letzten 50 Jahre. Besonders die Besichtigung des einzigartigen Lichtkanals hat bei den 23 Teilnehmern einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Der besondere Tagungsort wurde von der EFT-Einkaufsgesellschaft Freier Tankstellen mbH ermöglicht.
Die nächste Sitzung des AK kooperatives Marketing wird am 18./19.03.2014 bei der e-masters GmbH in Hannover-Langenhagen stattfinden.
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