Neue BBE-Küchenstudie zeigt: Kochen mit Freunden unterstützt als gesellschaftlicher Trend das „Mercedes-Phänomen“ bei Küchen
Mai 2011: Die Küche etabliert sich als kommunikativer Mittelpunkt der Wohnung. Dennoch hält Ursula Geismann, Pressesprecherin des Verbandes der deutschen Möbelindustrie e.V., Bad Honnef, eine Umkehr in der Preisorientierung der Branche „eher für unrealistisch“.
25.08.2011
Als eine namhafte Expertin, die im neuen BBE-Markt:Monitor „Küchen 2011“ zu Wort kommt, ist Frau Geismann überzeugt, dass es auch in Zukunft darum gehen wird „mehr fürs Geld zu bekommen“. Zuversichtlich stimmen die neu erhobenen und strukturierten Daten von marketmedia24, Köln, die der Küchenbranche weiteres Wachstum prognostizieren.
Die Stimmung für Küchen und Kochen ist gut: Der Koch-TV-Boom erweckt laut Geismann Interesse an professioneller Küchenausstattung. André F. Kunz, Geschäftsführer des Bundesverbandes des Deutschen Möbel-, Küchen- und Einrichtungsfachhandels im Bundesverband Wohnen und Büro e.V., Köln, erkennt als Marktmotoren außerdem technische Innovationen und Trends wie Homing, die „das ‚Mercedes-Phänomen’ unterstützen. Man kann dem Nachbar, Freund, Kollegen das neue Auto — sprich die neue Küche — zeigen, weil man ihn zu sich nach Hause einlädt, zum Beispiel zum gemein-samen Kochen“. Auch die Marktdaten nähren mit Wachstumsprognosen Zuversicht für den Küchenmarkt. Von 2006 bis 2010 stieg das Marktvolumen für Einbauküchen jährlich und kumuliert sich auf insgesamt 2,4 Prozent. Bis 2012 prognostiziert der Markt:Monitor einen erneuten Anstieg auf über 13,3 Milliarden Euro zu Endverbraucherpreisen. Davon profitieren die Teilmärkte, die die Experten von marketmedia24 auch für den Küchenmarkt marktnah neu strukturieren und definieren, nicht in gleicher Weise. Als „Lifestyle-Accessoires“ werden Spülen und Armaturen zum Beispiel überproportional zulegen. Der Komplexität der Materie und dem Beratungsbedarf der Kunden verdanken die Distributionswege ihre stabile Marktstellung. Auch in Zukunft wird sich der Möbelhandel das größte Stück vom Küchen-Kuchen abschneiden. 2011 könnte dieser Vertriebsweg laut der aktuelle Kooperationsstudie sogar die 32 Prozent-Hürde schaffen. Dichtauf folgen Küchenspezialisten — vom Studio bis zum Fachmarkt — und nur der Technische Fach-handel spielt als dritter Vertriebsweg noch eine entscheidende Rolle. Die Marktanteile aller anderen Wettbewerber bewegen sich im einstelligen Bereich. Allenfalls bei der Vermarktung von Elektro-Geräten tritt das Internet mit zum Teil „ruinösen Angeboten“ als Marktplayer mit wachsenden Marktanteilen in Erscheinung, so der BBE-Experte Sebastian Deppe.
Im Schnitt legt aktuell jeder Deutsche für die Küche 156,98 Euro auf den Tisch, so das Ergebnis der renommierten Michael Bauer Research GmbH, Nürnberg, die an der neuen Studie ebenfalls mitgewirkt hat. Allerdings differenziert sich die Ausgabefreudigkeit je Bundesland wie der Markt:Monitor auch für die Marktsegmente der Küchen-Branche darlegt.
Der Markt:Monitor „Küchen 2011“ ist zum Preis von 650,00 Euro zzgl. MwSt. zu beziehen unter studien@marketmedia24.de, Stichwort: Küche 2011 oder er steht rund um die Uhr zum Download im Online-Shop unter www.marktdaten24.com bereit.
3.338 Zeichen inkl. Leerzeichen | 336 Wörter
Der Abdruck ist honorarfrei. Bei Abdruck wird um ein Belegheft gebeten.
Fragen zur Studie richten Sie bitte direkt an marketmedia24.
Sonja Koschel | Telefon +49(0)2236 3980-15 | Mobil +49(0)170 2005925
koschel@marketmedia24.de | www.marketmedia24.de
marketmedia24 | Industriestraße 169a | D-50999 Köln
_________________________________________________________________________________
marketmedia24
Die Spezialisten von marketmedia24 erstellen aktuelle, prognostische sowie szenarische Marktdaten auf nationaler und internationaler Ebene. Strategische Entscheidungshilfen für Unternehmen aller Branchen und Größen - 24 Stunden im Online-Shop unter http://www.marktdaten24.com verfügbar.
