marketmedia24, Köln: Neue Expertenstudie „Markt: Monitor Gardinen, Sicht- und Sonnenschutz 2014“
Köln/München. Neue Expertenstudie „Markt:Monitor Gardinen, Sicht- und Sonnenschutz 2014“ zeichnet eine Branche mit Potenzial.
15.05.2014
Zwischen Preisdruck und Kompetenzstrategien
Köln/München. Mit rund 7 Prozent Marktanteil (2013) spielt der E-Commerce-Umsatz nur eine relative Rolle. Doch „die Bedeutung des Online-Handels wird auch im Be-reich Gardinen und innenliegenderSicht- und Sonnenschutz weiter zunehmen“, ist Martin Auerbach, Hauptgeschäftsführer des Verbandes der Deutschen Heimtextilien-Industrie e.V., Wuppertal, überzeugt. Dabei räumt er dem stationären Handel durchaus Zukunftschancen ein. In der Tat beinhaltet die jetzt neu aufgelegte Kooperationsstudie „Markt:Monitor Gardinen, Sicht- und Sonnenschutz 2014“ von BBE Handelsberatung und Marketmedia24 positive Signale. So gaben die Deutschen 2013 durchschnittlich 7,5 Prozent mehr für Sicht- und Sonnenschutz sowie Gardinen aus als im Jahr 2009. Offenbar hat sich das zeitweise verpönte „Fensterkleid“ seinen Platz im aktuellen Homing-Wohlfühlbestreben zurück erobert. Auch die Marktszenarien in der Studie stimmen zuversichtlich, denn bis zum Jahr 2020 ist durchaus ein Marktwachstum auf bis zu 3,07 Milliarden Euro (zu Endverbraucherpreisen) drin.
Drei Jahre nach Erscheinen der ersten Studie „Markt:Monitor Gardinen, Sicht- und Sonnen-schutz“ haben Marktanalytiker und Experten die Branche, deren Teilnehmer, Entwicklungen und Perspektiven komplett neu unter die Lupe genommen. Es entstand das Bild einer Bran-che im Spannungsfeld zwischen Wohnmoden und Funktionen, Megatrends und Innovatio-nen sowie zwischen Preisdruck und Kompetenzstrategien. Marktfaktoren, welche Marktken-ner wie u.a. Martin Auerbach und Barbara Schmidt-Zock (Verband der Deutschen Heimtexti-lien-Industrie), Ulrike Wechsung (Heimtextil, Messe Frankfurt), Harry Gatterer (Zukunftsinstitut) sowie Stefan Mues (Elaboratum) auch aus ihrer Branchensicht in der neuen Studie be-leuchten.
Dabei wird deutlich, dass der Markt wieder an Fahrt gewinnt. Davon werden allerdings nicht alle betrachteten neun Warengruppen gleichermaßen beflügelt. Das Marktvolumen für Sicht- und Sonnenschutz sowie Gardinen insgesamt wuchs von 2009 bis 2013 um über 6 Prozent. Um jeweils mehr als 20 Prozent legten in dieser Zeit die Teilmärkte „Plissees“ und „Rollos“ zu, während „gewebte Gardinenstoffe“ um fast 16 Prozent absackten.
Bei dieser Marktentwicklung schlagen die sich wandelnde Wohnmode sowie technische Innovationen, Bequemlichkeitsaspekte und Zusatzfunktionen stark zu Buche. Außerdem wächst mit Qualitätsmehrwerten die Preisbereitschaft für individuelle Lösungen, sind sich die Experten einig. Davon profitieren die verschiedenen Handelsformate in unterschiedlicher Intensität.
Parallel klopft der virtuelle Wettbewerb an die Markttüre. Das könnte ein unsanftes Erwa-chen werden, denn Elaboratum-Geschäftsführer Stefan Mues schätzt, dass der Online-Anteil bei allen Konsumgüterbranchen künftig zwischen 10 und 15 Prozent liegen könnte. Noch schütze vor allem die Beratungsintensität der Sicht- und Sonnenschutz-Branche vor einem „Zalando-Effekt“. Doch vor allem Möbel-Portale haben sich bereits mit Produkten der Bran-che aufgestellt. Fest steht, dass die Kunden im Internet unterwegs sind, nicht zuletzt, um eine Einkaufsquelle in ihrer näheren Umgebung zu finden. Darum ist eine Internetpräsenz zumindest als Kontaktplattform für Fachbetriebe der Branche immer wichtiger. Stefan Mues hält Multichannel-Strategien sogar für zwingend. Er erwartet allerdings auch, dass es künftig zu einem stärkeren Ausleseprozess kommt: „Das digitale Prekariat versus digitale Nutznie-ßer“ nennt er diesen Prozess.
Die neue BBE-Studie „Markt:Monitor Gardinen, Sicht- und Sonnenschutz 2014“ ist zum Preis von 650,00 Euro zzgl. MwSt. in Kürze zu beziehen unter studien@marketmedia24.de, Stichwort: SiSo 2014 oder sie steht zum direkten Download unter www.marktdaten24.com bereit.
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