Integrierte Raumwelten auf dem Vormarsch

Die Grenzen zwischen den Wirtschaftsstufen und den Branchen verschwinden zusehends. Dass dieser Trend auch für die Kooperationen der Branche Bodenbeläge, Heimtextilien, Tapeten und Farben gilt, war das Fazit des Frühjahrstreffens der Fachgruppe in Frankfurt am Main. So wird nicht nur das Spektrum der in der ZGV-Fachgruppe vertretenen Verbundgruppen derzeit größer; es drängen auch in zunehmendem Maße auch branchenfremde Anbieter auf den Markt: Die Aussicht auf höhere Margen im Segment der Raumausstattung beflügeln unter anderem Möbelhandel und Baumärkte, Sortimente aus der klassischen Raumausstattung aufzunehmen und strategische Allianzen mit Vertretern der Branche zu sondieren. Auch Lizenzgeber aus dem Mode- und Bekleidungshandel wie Esprit, Joop und Bulgari haben eine Markenspreizung in die Haus- und Heimtextilbranche erfolgreich vollzogen. Vertikal wiederumsind es Unternehmen wie JAB, die mit Sho-in Shop-Konzepten in den Bereich des Raumausstattergewerbes mit Einzelhandel vordringen und es damit den Herstellern anderer Branchen wie dem Modefachhandel mit ihren zunehmenden Einzelhandelsaktivitäten gleichtun.

Intensiven Raum in der Diskussion nahmen die Reaktionsmöglichkeiten der Verbundgruppen ein. So optimieren die Kooperationen derzeit verstärkt ihre Online-Auftritte, neue Verbundgruppen mit innovativen Konzepten wie die 2HK, die zum Möbelverbund MZE gehört, wurden in Leben gerufen und der Ausbau von Einzelhandelsbetriebstypen wie Raum3, der von der Südbund eG bereits rund 200 mal umgesetzt wurde, wird forciert, um den Anschlusshäusern durch eine bessere Netzwerk- und Markenbildung Unterstützung in dem sich intensivierenden Wettbewerb zu geben.