Innovationen im Verbundgruppenmarketing: Arbeitskreis „Kooperatives Marketing“ tagte bei der duo schreib & Spiel in Roth.

Dass auch In schwierigen wirtschaftlichen Zeiten die Verbundgruppen hohe Innovationskraft haben, belegte anlässlich der Sitzung des ZGV-Arbeitskreises Kooperatives Marketing der Gastgeber, die duo schreib spiel. Zwar hat die Kooperation ihren Sitz in Berlin, doch verfügt die Iden-Großhandelsgruppe, zu der die Verbundgruppe gehört, mittlerweile fast bundesweit über Logistikstandorte und so tagte der Arbeitskreis denn auch am Logistikzentrum der Idena in Roth bei Nürnberg. Dort ist auch einer der C+C Großmärkte angesiedelt, den die Teilnehmer des Arbeitskreises unter Führung des Standortleiters besichtigen konnten.

Verblüfft wurden die Teilenehmer jedoch von einer für die Branche einmaligen Marketinglösung zur dreidimensionalen Darstellung von Produkten, die der Geschäftsführer der duo schreib spiel, Herr Torsten Paedelt, vorstellte: Hier können In Werbeprospekten enthaltene und speziell codierte Artikel mit Hilfe einer webcam vor dem PC des Kunden erkannt werden und am Bildschirm dreidimensional dargestellt werden. Durch die Erkennung des gemarkerten Artikels werden über spezielle Steuerungssoftware über das Internet zusätzliche Produktinformationen abgerufen und dargestellt. Dies funktioniert sowohl mit der Darstellung von Produktvideos als auch mit dreidimensionalen Animationen. Die Technologie stammt aus dem Hightec-Bereich und wurde für die Prototypenentwicklung in der Automobilindustrie entwickelt. So können mit Hilfe von Animationen insbesondere stark erklärungsbedürftige Artikel (nicht nur der Spielwarenbranche) anschaulich erläutert werden.

Weitere Highligts der Arbeitskreissitzung war eine Bestandsanalyse zu den Marketingaktivitäten von Handelsunternehmen in Krisenzeiten sowie die intensive Auseinandersetzung mit dem Stand des Multichannelretailing in der Handelsbranche. Letzteres wude von einer Unternehmensberatung dargestellt, die intensive Beratungs- und Umsetzungserfahrungen außerhalb des Verbudngruppenwesens hat und den Teilnehmern einen spannenden Blick über den Tellerrand des Kooperationsmarketings hinaus geben konnten.

Abgerundet wurde die Arbeitskreissitzung schließlich von einer Analyse zum Stand der Gift Cards im Handel sowie der Vorstellung der Ergebnisse der Social-Marketing-Kampagnen der duo schreib spiel. Mit der Kampagne „Du bist kinderfreundlich“ konnte die Verbundgruppe im Schulterschluss mit der VEDES und der ardek eine Initiative ins Leben rufen, die nicht nur einen positiven Imagetransfer und Umsatzsteigerung für die angeschlossenen Fachgeschäfte mit sich brachte, sondern auch ein intelligentes Beispiel ist für bereichübergreifendes Networking. Denn es konnten nicht nur caritative Organisationen eingebunden werden sondern auch der Fernsehsender nickelodeon (NicK) inklusive siern Internetplattform für Kinder.

Für weitere Informationen steht Ihnen im ZGV Herr Peter Schäfer zur Verfügung.