IGA OPTIC schnürt für ihre Mitglieder ein eigenes Konjunkturpaket

„Keiner weiß, wie und wann die Wirtschaftskrise in der Augenoptik voll durchschlägt. Aber wir wollen, dass unsere Mitglieder für diesen Zeitpunkt gerüstet sind.“ Mit diesen Worten kündigte Carsten Schünemann, Geschäftsführer des Marketing- und Vertriebsverbundes IGA OPTIC, auf dem Unternehmertag in Düsseldorf ein eigenes, mehrstufiges Konjunkturpaket für die IGA OPTIC-Mitglieder an. „Wir hatten ein gutes Jahr 2008. Die positive Geschäftsentwicklung versetzt uns finanziell in die Lage, unsere Optiker im vermeintlichen Krisenjahr 2009 zu stützen“, so der Vorstand.

Das IGA OPTIC-Vorsorge-Programm besteht aus drei Komponenten. Es ist gestaffelt bis zum Ende des Jahres und beginnt mit der Ausschüttung von Bonuszahlungen an die Mitglieder im hohen sechsstelligen Bereich im Juni. Während damit die Optiker finanziell direkt unterstützt werden, werden die beiden weiteren Aktionen in 2009 über zusätzliche Kundenfrequenz Umsatz und Stückzahlen generieren.

Im Juli und August stellt IGA OPTIC eine kostenlose Mailing-Kampagne zur Verfügung. Jedes Mitglied bekommt 1500 Mailing-Beilagen für eine Direktwerbung. „Das ist eine Mailingaktion, die sich an die Stammkunden richtet. IGA OPTIC übernimmt zusätzlich die kompletten Lettershop-Kosten und gewährt im Aktionszeitraum noch einmal Vorteile beim Kauf des Eigenglases Horus“, skizziert Carsten Schünemann die Eckpunkte dieser Kampagne.

Daran schließt sich im Herbst erstmalig die Zusammenarbeit mit der Deutschen Verkehrswacht an. IGA OPTIC, der Kooperationspartner HÖREX und die Verkehrswacht bieten bundesweit im jeweiligen, lokalen Markt der Mitglieder kostenlose Seh- und Hörtests an, um für mehr Sicherheit im Straßenverkehr zu werben. „Ein regelmäßiger Sehtest für Autofahrer wird immer wieder diskutiert. Das Thema ist in den Köpfen der Verbraucher. Die Verkehrswacht fordert solche Tests nicht nur zur Führerscheinprüfung und empfiehlt IGA OPTIC und seine Mitglieder als Kooperationspartner“, erklärt der Geschäftsführer.

Für Carsten Schünemann hat das einen sehr hohen Marketingwert, denn die Verkehrswacht ist unabhängig und glaubwürdig und genießt bei den Menschen deshalb einen hohen Stellenwert. Neben den gemeinsamen Seh- und Hörtestaktionen, für die IGA OPTIC auch das eigene Sehtestmobil zur Verfügung stellt, soll begleitend eine Studie „Wie gut sehen und hören deutsche Autofahrer?“ erstellt werden. IGA OPTIC wird dazu ein umfangreiches Marketingpaket zur Verfügung stellen. Carsten Schünemann und Helmut Schweda, Geschäftsführer Marketing bei IGA OPTIC, sind überzeugt: „Das wird eine Kampagne, die unseren Optikern neue Kunden, zusätzliche Frequenz und Imagegewinn bringen wird. Und insbesondere vom Imagegewinn werden unsere Optiker nachhaltig profitieren, wenn die Wirtschaftskrise längst vorbei ist.“