IFH-Studie: Handel bei Absolventen beliebt

Berlin, 26. Januar 2012. Der Handel ist unter Absolventen die drittbeliebteste Arbeitgeberbranche - dennoch können die wenigsten jungen Menschen einen Wunscharbeitgeber in der Branche nennen. Die hochaktuellen Ergebnisse der Studie des Instituts für Handelsforschung Köln offenbaren somit große Spielräume für Unternehmen, sich als attraktiver Arbeitgeber zu profilieren.

Unter dem Titel „Arbeitgeberimage des Handels: High Potential oder schwer vermittelbar?“ hat das IFH Köln das Image des Handels als Arbeitgeber bei den unterschiedlichen Zielgruppen abgefragt sowie das Informationsverhalten von Bewerbern überprüft. Die Ergebnisse zeigen: Der Handel landet bei den Absolventen auf Rang drei der beliebtesten Arbeitgeberbranchen. Nicht ganz so gut ist die Bewertung unter den Schülerinnen und Schülern: Hier belegt der Handel Platz sechs.

Dass der Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke noch zu wenig vorangetrieben wird, wird daran deutlich, dass sich kaum ein Handelsunternehmen mit einem individuellen Arbeitgeberimage unter den Befragten profilieren konnte. Auf die Frage, für wen sich die potentiellen Bewerber entscheiden würden, wenn ihre Wahl auf einen Arbeitgeber im Handel fallen müsste, antworteten 39 Prozent der Absolventen und 44 Prozent der Schülerinnen und Schüler mit „weiß nicht“.



Vor dem Hintergrund der Ergebnisse erklärt Prof. Werner Reinartz, Direktor der Gesellschaft zur Förderung des Instituts für Handelsforschung an der Universität zu Köln e.V.: „Das Thema Employer Branding wird mit zunehmendem Wettbewerb weiter an Bedeutung gewinnen. Händler haben jetzt die Chance, potenzielle Bewerber durch geschicktes Arbeitgebermarketing früh für ihr Unternehmen zu begeistern“.

Und auch die für die Studie befragten Human-Resources-Professionals sehen die Vorteile, mit denen der Handel sich bei Bewerbern positionieren kann. Hierzu gehören unter anderem die vielfältigen Aufgabenbereiche und die attraktiven Karriereperspektiven. „Der Handel ist permanent in Bewegung, jeder Tag ist anders“, fasst eine der befragten HR-Führungskräfte die Vorteile zusammen.

Eine Kurzfassung der Studienergebnisse steht HIER zum Download bereit.

Für weitere Informationen richten Sie sich bitte an Frau Christina Fingerhut, IFH Köln, unter der Telefonnummer 0221 – 943607-92 oder unter c.fingerhut@ifhkoeln.de.