IBH-Handelsreport: Nachhaltigkeit beeinflusst die Kaufentscheidung

Köln, 15. Dezember 2010- Konsumenten achten immer mehr darauf, ob Konsumgüterhersteller und Handelsunternehmen verantwortungsvoll und nachhaltig handeln - und richten sich bei ihrem Einkauf danach. Das zeigt der neue Report der IBH Retail Consultants. Dabei sei nicht nur von Bedeutung, dass die Produkte selbst ökologisch unbedenklich seien. Vielmehr, so die die Forscher der IBH Retail Consultants, achten die Verbraucher auch verstärkt auf das, was in Medien und sozialen Netzwerken über die Hersteller und Handelsunternehmen berichtet wird.

Immer mehr Verbraucher interessiere es dabei, ob Konsumgüter über Niedriglöhne, fragwürdige oder gar unzumutbare Arbeitsbedingungen in den Herstellerländern in unsere Regale gelangt sind. Das Thema Nachhaltigkeit meint weit mehr als nur Recycling-Papier und Bio-Produkte,so das Forscherteam.Es gehe vielmehr um insgesamt verantwortungsvolles Handeln und Wirtschaften: "Wer heute aus strategischen Gründen die Weichen auf Nachhaltigkeitsprozesse im eigenen Unternehmen nicht setzt, wird morgen zunehmend Marktanteile verlieren."

Aktuelle Befragungsergebnisse zeigen, dass jeder zweite Verbraucher schon einmal Produkte von Firmen boykottiert, die nachweislich die Umwelt schädigen oder sozial bedenklich sind.

Diese und weitere Ergebnisse sind Teil des aktuellen Branchenreports Spezial "Nachhaltigkeit" der IBH Retail Consultants, ein Tochterunternehmen der IfH Institut für Handelsforschung GmbH. Der Branchenreport quantifiziert und analysiert eine Vielzahl an Nachhaltigkeitsaspekten in Deutschland. Die Beantwortung der folgenden Fragen steht dabei im Mittelpunkt:

• Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit derzeit in Konsumgüterindustrie und Handel, welche Branchen und Handelsunternehmungen sind Nachhaltigkeitstreiber?
• Wie gehen die Konsumenten mit dem Thema Nachhaltigkeit um?
• Welche Ansprüche werden konkret an Hersteller und Handel in den einzelnen Branchen und Handelsformaten gestellt?
• Ob und wie wird Nachhaltigkeitsengagement der Händler wahrgenommen und "belohnt"?
• Boykottieren die Verbraucher auch ganz konkret "nicht nachhaltige Unternehmungen"?

Die detaillierten Ergebnisse stehen in Form eines über 230-seitigen Branchenreports in elektronischer Form zur Verfügung, der zu einem Preis von 475 Euro zzgl. MwSt. erworben werden kann.

Ihre Ansprechpartnerinnen zur Studie sind Dr. Susanne Eichholz-Klein und Julia Kienzle.