EHI und GS1 belohnen praxisnahe Handelsforschung
Mit dem Wissenschaftspreis 2012 haben EHI und GS1 Germany drei Abschlussarbeiten und eine Kooperation prämiert. Rund 250 Spitzenkräfte der Handelsbranche kamen zur feierlichen Verleihung nach Düsseldorf.
12.03.2012
Dissertation: Brand-Communities
In der Kategorie Dissertation wurde Dr. Bastian Popp, , geehrt. Er hat mit seiner innovativen Dissertationsschrift Brand Community-Forschung mit traditionellen Ansätzen des Relationship Marketing verknüpft und setzt mit neuen Wegen der Kundenbindung und Neukundengewinnung an aktuellen Herausforderungen des Handels an. Erstmals zeigt er, dass die Identifikation des Konsumenten mit einer Marke eine entscheidende Determinante der Zufriedenheit darstellt und das Weiterempfehlungsverhalten beeinflusst.
Kristina Wittkowski von der konnte die Jury von ihrer Masterarbeit zur Verbraucherverhaltens-Theorie überzeugen, weil sie eine neue Sicht auf das Konsumentenverhalten eröffnet. Ob Kleidertauschpartys, gemietete Gärten oder privates Carsharing: Konsumenten wollen nicht mehr alles besitzen, sondern viel erleben. Sie teilen und leihen, statt zu kaufen. In der Arbeit wird ein Wandel im Verbraucherverhalten beschrieben, der als sehr zukunftsträchtig gilt und ein intelligentes Konzept vorgestellt, Produkte verfügbar zu machen. Im Handel deutet sich ein Paradigmenwechsel an.
Bachelor: Social Media für Klassiker
Thomas Pfannkuch, , beschreibt in seiner Bachelorarbeit, wie Online-Medien auch dem gedruckten Buch, das genau hierdurch seine Verdrängung befürchten muss, neue Wege der Kundenansprache eröffnen können. Neue, Social Media Marketing-Dialogwege in der Kundenansprache insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen seien bislang nur unzureichend erforscht, begründet die Jury und die Arbeit zeige einen neuartigen Problemlösungsansatz in Form einer vertikalen Kooperation auf, indem der Großhandel einen digitalen Dienstleistungsbereich für den mittelständischen Einzelhandel entwicklelt.
Mit dem Preis der Kooperationen wurde das (IRL) ausgezeichnet. Die Jury würdigt die hohe Relevanz seiner Forschungsthemen für den Handel der Zukunft. Dazu gehören unter anderem mobile Zahlungssysteme, die Digitalisierung von Kundenlaufwegen und innovative Assistenzsysteme für den gesamten Produktlebenszyklus entlang der Wertschöpfungskette. Über seinen Forschungsaktivitäten hinaus versteht sich das „Innovative Retail Laboratory“ jedoch auch als offene Diskussions- und Projektplattform für Industrie, Handel und Industrie. Damit leistet das ILR einen großen Beitrag für die Zukunft erfolgreicher kooperativer Modelle zur Realisierung einer effizienten und konsumentenorientierten Wertschöpfungskette. Das ILR ist eine Initiative der Globus SB-Warenhaus Holding GmbH, dem Deutschen Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz und der Universität des Saarlandes.
EHI und GS1 Germany stiften paritätisch 40.000,- Euro Preisgeld, um den akademischen Nachwuchs und etablierte Lehrstühle zu ermutigen, praxisrelevante Themen für die Handelsbranche wissenschaftlich zu untersuchen und insbesondere das Thema Kooperationen zwischen Hochschulen, Handel und Industrie zu fördern. Zudem soll der Transfer der wissenschaftlich erarbeiteten Erkenntnisse von den Hochschulen in die Praxis ermöglicht werden. Alle ausgezeichneten Arbeiten können beim EHI bzw. bei GS1 Germany eingesehen werden.
