AK Öffentlichkeitsarbeit zu Gast beim E/D/E in Wuppertal

Die Reise in das Bergische Land lohnte sich für den ZGV-Arbeitskreis Öffentlichkeitsarbeit: Auf Einladung des Einkaufsbüros Deutscher Eisenhändler (E/D/E) diskutierten die Teilnehmer am 24. und 25. November aktuelle Kommunikationsthemen der Verbundgruppen.

Zunächst stellte Wolfgang Pott, Leiter Unternehmenskommunikation des E/D/E, in seinem Eröffnungsvortrag den Anwesenden die gastgebende Verbundgruppe vor. Dabei ging Pott nicht nur auf die Frage ein, was es mit dem "Produktionsverbindungshandel" denn genau auf sich habe; er stellte auch die interne und externe Kommunikationsstrategie des mit seinen rund 1400 Mitgliedern branchengrößten Einkaufs- und Marketingverbund Europasdar und beantwortete die interessierten Fragen der Teilnehmer.

"Wie komme ich in die Tagesschau?" - Nach dieser provozierenden Leitfrage schaute Anja Kilsbach in ihrem Vortrag zunächst in überraschte, aber vor allem gespannte Gesichter der Kommunikationsexperten aus ZGV-Verbundgruppen. Doch schnell machte dieGeschäftsführerin von A2T2 Filmproduktion in ihrem Vortrag deutlich: Es sollte für die Kooperationen gar nicht vorwiegend darum gehen,in den Abendnachrichten zu erscheinen - zumeist seien es eh unfreuliche Anlässe, diezu einer Erwähnung in der Tagesschau führen. Ein Auftritt in regionalen TV-Medien sei dahingegen oft durchaus möglich. Hierfür stünden die Chancen immer dann besonders gut, wenn ein gesellschaftlicher Nutzen (z.B. einer Erfindung oder Innovation) vorliege, soziale Aktivitäten durchgeführt würden, ein regionaler Bezug existiere oder ein direkter praktischer Nutzen für die Zuschauern präsentiert werden kann.

Zunehmend wichtiger werde außerdem der Kommunikationskanal "Soziale Medien". Hier bieten sich auch für Verbundgruppen unterschiedliche Wege, mit Mitglieder, Kunden und Geschäftspartnern in den Austausch zu treten, so Kilsbach. Dabei spielten Bewegtbilder eine große Rolle. Am Beispieleiniger PR-Filme, die sie für EP: Electronic Partner entwickelt und produziert hat, zeigte Anja Kilsbach unterschiedliche Möglichkeiten, die eigene Verbundgruppe und ihre Aktivitäten zu präsentieren. Zwar jenseits von der Tagesschau - abermit Erfolg bei der Zielgruppe.

Dr. Konstantin Kolloge, ZGV-Büro Berlin, 030 - 59 00 99 661