AK Öffentlichkeitsarbeit erkundet die Möbelbranche

Frankfurt, 4.11.2008 — Zu einem etwas anderen Event wurde die Herbstsitzung des AK Öffentlichkeitsarbeit in Frankfurt.
Die Teilnehmer trafen sich zunächst auf Einladung der MHK auf der Messe Frankfurt, um dort die exklusive Möbelmesse „STILikonen“ und die Pressekonferenz von „WK Wohnen“ zu besuchen. Mit großem Interesse widmeten sich die Teilnehmer aus 17 Verbundgruppen dabei der Möbelbranche.

Auf deranschließenden Sitzung des Arbeitskreiseserläuterte Uwe Bauer, Geschäftsführer der Aetka Communication Center AG, die neuen Wege in der Mitgliederkommunikation seiner Verbundgruppe. Thema: Bewegtbildkommunikation.
Dabei machte er deutlich, dass die Mitglieder der Fachhandelskooperation aetka täglich über die aetka AG, aber auch durch Wettbewerber und die Fach- und Tagesmedien mit sehr vielen Informationen versorgt werden. Aus dieser Informationsflut resultiere eine Übersättigung, die es dem Mitglied oder Partner sehr schwer mache, Informationen zu kanalisieren und zu fokussieren bzw. zu verarbeiten. Ergebnis seien hohe Streuverluste und eine immer massivere Ansteuerung der Fachhändler und Systemhäuser.
Aus diesen Gründen entschloss man sich, in der Unternehmens- und Mitgliederkommunikation neue Wege einzuschlagen.

Auf der CeBIT 2007 wurde die erste Sendung von aetkaTV den aetka-Partnern, den Mitarbeitern und den Herstellern und Netzbetreibern der Branche vorgestellt und gleichzeitig die zweite Sendung als CeBIT-Sonderausgabe produziert. Mittlerweile ist die 8. Sendung produziert und aetkaTV ist im Markt etabliert. Über dieses interaktive Internet-TV-Format, soll zum Einen Aufmerksamkeit generiert, eine hohe Informationsdichte vermittelt und das Nutzungsverhalten deutlicher werden.aetkaTV ist ein Informationsmedium, durch das die Mitglieder und Förderer umfassend über die Leistungsfähigkeit und über Neuheiten der Verbundgruppe, sowie über Wissenswertesaus der IKT (Informations- und Kommunikationstechnologie) -Branche informiert werden.

Es zeigte sich, dass dieses neue Informationsmedium mit 47% Betrachtungsquote deutlich mehr genutzt wird als herkömmliche Medien (Online-Newsletter, Printjournal). Es unterstützt dadurch in starkem Maße das Ziel, aetka als Marktführer im freien TK-Fachhandel (laut GfK 2007: mit 33% Marktanteil) weiterhin zu forcieren.

Der zweite Teil der Tagung fand in der Zentrale der MHK group in Dreieich statt. Thorsten Paedelt, Geschäftsführer der Kooperation Duo schreib spiel in Berlin stellte ein besonderes Projekt vor, dass die Verbundgruppe gemeinsam mit den Kooperationen Vedes und Ardek (ADV) realisiert hat: „Du bist kinderfreundlich“.
Mit der Kampagne knüpft die Schreib- und Spielwarenbranche an die bekannte Medien- und Unternehmensinitiative „Du bist Deutschland“ an, die für mehr Kinderfreundlichkeit hierzulande wirbt.
Ziel der Initiative ist es, über die den Kooperationen angeschlossenen Fachhandelsgeschäfte den besten Kindergarten Deutschlands zu küren.

Paedelt machte deutlich, dass man mit „Du bist kinderfreundlich“ nicht nur darauf hinweisen wolle, wie wichtig Kinder für die Gesellschaft seien. Man wolle außerdem zeigen, dass Bildung nicht früh genug beginnen könne und dass alle gemeinsam in die Entwicklung der Kinder investieren müssen.
Außerdem sollen Mitarbeiter des Fachhandels motiviert und sensibilisiert werden. Unter dem Dach des ADV sind 1.600 Fachgeschäfte vereint.

Abschließend stellte der Vorstandsvorsitzende der MHK group, Hans Strothoff den Teilnehmern die Verbundgruppe vor. In seiner Präsentation informierte er über die Struktur und über die verschiedenen Stationen in der mittlerweile 28-jährigen Erfolgsgeschichte der MHK-group. Im Anschluss stand Strothoff den Teilnehmern Rede und Antwort.

Die nächste Sitzung des Arbeitskreises findet am 24. und 25. März 2009 bei der IGA-OPTIC eG in Datteln statt.

Weitere Informationen zum ZGV AK Öffentlichkeitsarbeit erhalten Sie bei Frau Julia Saalmann, ZGV-Büro Berlin, 030-59 00 99-661 oder j.saalmann@zgv-online.de