ADV-Regional: Marketing mit viel Gefühl
Wann trifft eine Markenkampagne den "Zahn der Zeit", warum reicht Durchschnitt nicht aus und wo bleibt das Gefühl? Antworten auf diese Fragen erhielten die Teilnehmer des ADV-Thementags "Nachhaltige Markenkommunikation umsetzen" am 27. Januar in Overath.
11.02.2015
Overath, 27.01.2015 — Als Teil des Regional-Programms lud die Akademie der Verbundgruppen (ADV) am 27. Januar nicht nach Montabaur sondern nach Overath ein. Gastgeber des zum Thementags "Nachhaltige Markenkommunikation umsetzen" war die Soennecken eG, eine führende Kooperation der Bürowirtschaft.
Der Referent Wolfgang Pachali, der neben anderen Tätigkeiten ehrenamtlicher Vorstand des Gesamtverbandes der Werbeagenturen GWA e.V. ist, brachte es gleich zu Beginn der Qualifizierungsveranstaltung mit der Frage "Was macht Markenkommunikation erfolgreich?" auf den Punkt. An erster Stelle stehe die Botschaft, die gesendet werden soll. Obwohl dies eigentlich eine Binsenweisheit sei, gerate sie dennoch im Alltagsstress hin und wieder in Vergessenheit. Für die Konzeption einer Markenkampagne sei zudem wichtig, dass Zielrichtung, Inhalt und zu bespielende Kanäle vorab festgelegt werden. "Die gezielte Nutzung von modernen Kommunikationskanälen bietet wegen deren Schnelligkeit die größten Chancen", so der Marketingexperte.
In einem anschließenden Workshop analysierten die zehn Seminarteilnehmer verschiedene Praxisbeispiele. Klar wurde dabei, dass es einen Trend zur Schaffung von sogenannten Gefühlswelten gibt. Die Kommunikation einer Marke war dann nachhaltig von Erfolg gekrönt, wenn die jeweilige Zielgruppe emotional angesprochen wurde. Das Produkt oder die Leistung tritt dagegen zunehmend in den Hintergrund. "Schaffe einen magischen Ort, an dem du deine Beute machen kannst", fasste der ADV-Referent Pachali zusammen.
Weitere Informationen:
www.verbundgruppenakademie.de
ADV-Regional: Nachhaltige Markenkommunikation umsetzen